“她成本”时不时被算为消費市厂中提供消費业务需求的“永思想”。今日，三款打包清逸名是“若颜初”的补水保湿棉柔巾企业软件在恒安七度服务器官网qq旗航店悄然无声登录上限，的同时登录上限的和卸妆棉、保湿面膜、碘伏棉签等企业软件。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是乐发1针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市扬“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是乐发1旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“却是有很多很多国产的企业企业老是都要喜爱该的领域的不断发展，显示了‘万家争鸣’的请况。而且过公司的调研提纲、生活购买者盲测，公司看见，迄今为止也没有那个既定的国产的企业企业是妈妈朋友选购肤质护理工作软件时的拥有选购，也鲜有被大多数人多认识程度的国产的企业企业。”恒安“若颜初”国产的企业企业开展人黄小青写出，乐发1简介系统设计其原先的的妈妈朋友普通用户的地基，推出了联合开发该款型软件。不仅有其客观事物的信誉口碑和行业中国际地位后，而且也禁止妈妈朋友实现跨项目的迁移。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“只不过贸易贸易市场上有许多做棉柔巾的，其实现如今贸易贸易市场上最初的源于是用以宝贝基础护理，而宝贝企业产品的的决策分析者和购卖者说是女孩子，正和你们的有许多生产者人群重叠。”黄小青告知记者部，阶段，女孩子在棉柔巾企业产品的选运用量的生长，到用棉柔巾混用抽纸巾、湿巾纸正处在是一个暴涨性生继续。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女孩子移动用户肤色保护方向盘，黑面膜是这多少年增长额快速的衣服。如今中国外都会十分的多的国产国际品牌，争夺也十分的大，只不过.我从还有的视场角把握。”黄小青一眼看穿，恒安在的观注新闻女孩子方向盘本身的上更加的的观注新闻稳定的疑问，这也是恒安的主导作用和好处，“直接，若颜初也是是靠着化妆、化妆的日本潮流方向盘进展国产国际品牌，.我更的观注新闻的是女孩子条件的保护保养的需求量，比方说保湿补水、卸妆、的清洁、保养等条件保护业务领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“咱们尽将会在產品牵扯的方各部分面都去做监测。做好低敏、平安。”黄小青说道，“不仅是研究背景原本原材料各部分的长处，也是女子脸部皮肤护理管理更健康方面，咱们本人的各种修复面膜所具备的功能和目前上的各种修复面膜產品有不差不多的确定和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“各位在综合礼品盒制定上刷了新的名牌人物形象，综合制定地方，而对一专多能地区广深等一专多能地区对象使用者热爱中式干干净净的的特点，全一系列采用哑光制定。”黄小青简介，若颜初在制定之初就全面要考虑对象使用者的审美能力倾向性。

“顾客群体的因素越来越青睐系列好厂品好厂品总停提价激烈的竞争战略，提价激烈的竞争对品质品牌标志长时间发展趋势如果没有胜机。其它的因素当他们要做的是安会性的健康特点高的好厂品。”黄小青暴露自己，若颜初考虑顾客群体越来越倾斜初入职场、有时候化状、出等新中产阶级人、中品质顾客群体，“她们感觉越来越青睐好厂品的的使用心得，首先其次做到价格多少等其它的因素。当他们总停商场生活超市等顾客者普遍不具专门针性方面的方式，而且走这些屈臣氏、万宁等并且 位置性的‘屈臣氏’‘万宁’。无论怎样会做这些铺示，但会越来越多把推广摆放在美业个护方式和优质加盟连锁生活超市，担心二者更贴切品质品牌标志理想导量的顾客群体。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”